數(shù)字營銷機構(gòu)Marketingsignals.com對1253名創(chuàng)業(yè)失敗的英國初創(chuàng)企業(yè)的所有者進行了調(diào)查，揭示了電商初創(chuàng)企業(yè)失敗的十大原因。

據(jù)《福布斯》和《赫芬頓郵報》等多位消息人士稱，90%的電商初創(chuàng)企業(yè)在開業(yè)后120天內(nèi)就以失敗告終。失敗的兩個主要原因是在線營銷表現(xiàn)不佳，加上搜索引擎整體缺乏可視性。

在接受調(diào)查的公司中，有37%的公司表示他們的失敗的原因可能是因為無法競爭或無法進行在線營銷，而35%的公司表示缺乏在線知名度是主要因素。

進一步的研究發(fā)現(xiàn)，同樣比例的受訪者（35%）認為創(chuàng)業(yè)失敗是因為他們規(guī)模太小無法與市場進行激烈的競爭，或者他們的產(chǎn)品或服務缺乏市場，而32%的受訪者則認為資金不足以支持企業(yè)運營是導致其失敗的關(guān)鍵原因。

排在失敗原因前五位的是價格和成本問題，29%的創(chuàng)業(yè)老板稱這是他們公司倒閉的原因；當被進一步問及他們的在線創(chuàng)業(yè)公司失敗的原因時，23%的人表示因為市場競爭過于激烈；而19%的人指責亞馬遜等零售巨頭在消費者在線零售市場占據(jù)了很大份額；16%的人認為他們的業(yè)務因為缺乏客戶服務而失敗；14%的人認為糟糕的團隊是創(chuàng)業(yè)失敗的癥結(jié)所在。

Marketingsignals、com董事總經(jīng)理Gareth Hoyle解釋道：“很明顯，要確保電商初創(chuàng)企業(yè)獲得成功，在線業(yè)務和在搜索引擎上的可見性是一個關(guān)鍵領(lǐng)域。企業(yè)所有者在業(yè)務啟動之前將一切準備就緒非常重要，包括搜索可見性、在線營銷策略以及確保產(chǎn)品是有市場的。”

Gareth Hoyle繼續(xù)說道：“在這個時代，一個有針對性的、戰(zhàn)略性的數(shù)字營銷方法對于任何在線企業(yè)的成功都是至關(guān)重要的，對于剛剛起步的小企業(yè)來說更是如此。許多工具可以用來提高他們的品牌知名度，并在最初的幾天或幾周內(nèi)進行搜索，因為在這段時間里，消費者還沒有建立起信任和忠誠。”

電商創(chuàng)業(yè)失敗的十大原因：

1、糟糕的在線營銷策略——37%

2、缺乏在線搜索曝光——35%

3、產(chǎn)品或服務市場小——35%

4、資金不足——32%

5、價格和成本問題——29%

6、競爭太過激烈——23%

7、零售巨頭占據(jù)了很大的市場份額——19%

8、缺乏客戶服務——16%

9、糟糕的業(yè)務團隊——14%

10、產(chǎn)品誤差——11%

（來源：行走的飛機耳）

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