SEO是成功內(nèi)容策略的重要組成部分。除了能為你的內(nèi)容帶來(lái)自然流量外，它還可以提高品牌知名度和網(wǎng)站權(quán)重，有助于確保想要或需要你的產(chǎn)品或服務(wù)類型的人能夠在互聯(lián)網(wǎng)上找到你。

隨著線上零售的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，你需要圍繞正確的關(guān)鍵詞創(chuàng)建內(nèi)容，以使你的品牌獲得理想的排名。 

為什么關(guān)鍵詞至關(guān)重要？

內(nèi)容營(yíng)銷就是將品牌有價(jià)值的內(nèi)容向人們展示，將品牌定位為對(duì)人們有用的資源，默認(rèn)情況下，這是比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好的選擇。關(guān)鍵詞策略越成功，排名就會(huì)越高，也會(huì)有更多的人可以接觸到你的內(nèi)容并與之產(chǎn)生互動(dòng)。

但是，這不僅僅是將你的內(nèi)容展示給人們就夠了，你需要展示給正確的人，那些會(huì)從你的內(nèi)容中找到價(jià)值的人或者是需要你的產(chǎn)品、服務(wù)的人。這就是為什么你需要找到合適的關(guān)鍵詞，盡可能地提高你的知名度的原因。

但是，找到合適的目標(biāo)關(guān)鍵詞可能會(huì)非常困難，關(guān)鍵詞過(guò)于寬泛，可能會(huì)帶來(lái)大量流量但潛在客戶很少，過(guò)于具體，內(nèi)容可能很難獲得曝光。因此你要在這兩者間找到平衡點(diǎn)。 以下是幾個(gè)尋找關(guān)鍵詞的方法： 

1、確定要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)

如果你已經(jīng)創(chuàng)建了內(nèi)容策略，那么你應(yīng)該很清楚自己要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。你的關(guān)鍵詞策略將幫助你實(shí)現(xiàn)更大的業(yè)務(wù)目標(biāo)，因此如果你嘗試為自己提供的特定產(chǎn)品或服務(wù)帶來(lái)更多業(yè)務(wù)，則需要優(yōu)先考慮與該主題相關(guān)的關(guān)鍵詞。 

2、了解用戶畫(huà)像

通過(guò)對(duì)買(mǎi)家的購(gòu)物旅程進(jìn)行逆向分析可以幫助你確定：

你想要接觸到的用戶

他們對(duì)哪些信息感興趣

他們使用哪些搜索詞來(lái)查找他們想要的信息

用戶是誰(shuí)至關(guān)重要，這就是為什么你需要廓清用戶畫(huà)像，弄清想要接觸到的用戶的人群和心理特征的原因。  

3、構(gòu)思關(guān)鍵詞

要找到正確的關(guān)鍵詞，首先要制作你想要覆蓋的所有關(guān)鍵詞、主題、類目或主題的關(guān)鍵詞清單。

你還需要使用Google Analytics，以確定人們是通過(guò)哪些關(guān)鍵詞找到你。 查看流量來(lái)源和相關(guān)關(guān)鍵詞。）接下來(lái)你要縮小關(guān)鍵詞選擇范圍，但先要確保你選擇的關(guān)鍵詞包含了所有的潛在關(guān)鍵詞。 

4、進(jìn)行研究以尋找正確的關(guān)鍵詞

之后你要深入挖掘關(guān)鍵詞、找出并改進(jìn)你的目標(biāo)關(guān)鍵詞。為此，你需要使用Google Keyword Planner、Wordtracker或Moz等關(guān)鍵詞工具，這些工具能提供有關(guān)搜索量、點(diǎn)擊率等信息，可以幫助你評(píng)估關(guān)鍵詞排名的競(jìng)爭(zhēng)程度。

你需要根據(jù)以下幾個(gè)因素進(jìn)行評(píng)估：

搜索量：搜索關(guān)鍵詞的人越多（搜索量就越大），排名也就越難。你需要找到搜索量還可以的關(guān)鍵詞（但不要太高，不然很難獲得排名）。

相關(guān)度：關(guān)鍵詞的相關(guān)度越高，對(duì)你的品牌越有好處（例如，“冰淇淋“與“無(wú)麩質(zhì)香草冰淇淋“）。

競(jìng)爭(zhēng)情況：你要知道競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的哪些關(guān)鍵詞獲得了排名，哪些沒(méi)有，以及可能在哪些方面超過(guò)他們。

一旦你研究了所有可能的關(guān)鍵詞，你就可以確定比較適合的目標(biāo)關(guān)鍵詞并對(duì)其進(jìn)行優(yōu)先級(jí)排名。

首先，從整體類目開(kāi)始挑選關(guān)鍵詞。你可以先構(gòu)思較為重要的主要關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞可能是與你的產(chǎn)品或服務(wù)類目相關(guān)的關(guān)鍵詞，然后將每個(gè)關(guān)鍵詞放進(jìn)關(guān)鍵詞工具進(jìn)行查詢，并評(píng)估其所提供的信息，如搜索量、點(diǎn)擊率、關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)程度等。

然而你要記住，關(guān)鍵詞策略是一半玄學(xué)，一半科學(xué)。即使你選擇了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)程度很高的關(guān)鍵詞（根據(jù)搜索量而言），也仍有可能獲得排名。搜索量沒(méi)有特定的目標(biāo)范圍，但是要考慮關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)程度的范圍。

關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)程度得分在20-35的范圍內(nèi)表示競(jìng)爭(zhēng)程度比較低，36-50分為中等，51-65分則為較高水平，66-80分區(qū)間內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)情況非常高。此外，排名難度還取決于你的目標(biāo)、域名權(quán)重、關(guān)鍵詞相關(guān)性等。

例如，一個(gè)提供信息圖、動(dòng)態(tài)圖形、內(nèi)容策略服務(wù)的商家尋找關(guān)鍵詞時(shí)，需要確定要使用的具體關(guān)鍵詞以及變體（例如，“信息圖”、“信息圖表”、“信息圖表營(yíng)銷”）。

在對(duì)與圖表相關(guān)的單詞進(jìn)行關(guān)鍵詞研究時(shí)發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞“信息圖”是一個(gè)很好的選擇。這個(gè)關(guān)鍵詞的搜索量很大（70K-118K），點(diǎn)擊率不低（60%），并且優(yōu)先級(jí)也挺高。然而，競(jìng)爭(zhēng)程度得分也更高（57）。 

5、檢查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的排名

要初步定位關(guān)鍵詞，你可以檢查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的目標(biāo)關(guān)鍵字排名，這可以讓你發(fā)現(xiàn)哪些關(guān)鍵詞比較容易獲得排名。你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)搜索量較少且競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有獲得排名的關(guān)鍵詞，可以幫助你快速獲得更多的可見(jiàn)性。每個(gè)企業(yè)和行業(yè)都不同，但你的目標(biāo)應(yīng)該是讓盡可能多的關(guān)鍵詞獲得排名。 

6、優(yōu)化內(nèi)容

如果你沒(méi)有正確優(yōu)化目標(biāo)關(guān)鍵字的內(nèi)容，那么所做的其他工作是沒(méi)有意義的，因此你要確保在標(biāo)題、小標(biāo)題、圖像標(biāo)題、正文信息等中包含關(guān)鍵字。像Yoast這樣的工具能幫助你優(yōu)化內(nèi)容、標(biāo)記缺少的內(nèi)容或提供建議。你還可以創(chuàng)建優(yōu)化核對(duì)表以確保不會(huì)忘記優(yōu)化某個(gè)部分。  

7、追蹤、評(píng)估效果

你的關(guān)鍵字策略要隨著內(nèi)容策略的變化而變化，所以如果沒(méi)有獲得想要的結(jié)果也沒(méi)關(guān)系，追蹤的越多，你就可以更快找出調(diào)整和改進(jìn)的方法。你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)需要定位搜索量較低或較高的關(guān)鍵詞， 或者你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)不同的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，其轉(zhuǎn)化率反而更高。

（來(lái)源：Google引流哥）

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