投放廣告之后，很重要的就是評估廣告的效果，那么評估廣告效果時該注重哪些方面呢？本文就將為你介紹評估Google展示廣告效果時需要注意的幾個要點。

1、查看展示位置報告

Google的展示位置報告（在界面中顯示為“Where ads showed”）是你的廣告在Google展示廣告網絡中展示的網站、移動應用和YouTube頻道的列表。

查看此報告可以排除預算不佳的展示位置，并確定效果更佳的網址以添加為自選展示位置，從而有助于節省預算。

你可以轉到Placements>左側導航欄中的Where ads showed來訪問此報告。

將報告下載到Excel中后，使用過濾條件功能按展示位置類型（移動應用、網站或YouTube）進行排序。

建議你先通過高支出或高轉化率的展示位置對數據進行排序，以查看效果更好的廣告。

要快速確定效果不佳的網站，請使用過濾條件功能來查找展示高、轉化低或轉化低、成本高的網址。

此外，設置展示次數門檻并僅查看達到或在該展示次數門檻之上的展示位置，使你的報告更易于管理。

根據這些展示位置網址創建單獨的數據表，可以根據需要在匯總級別和廣告系列級別查看效果。

2、添加展示位置排除對象

在查看了廣告的顯示位置之后，你可以通過兩種方法排除效果不佳的展示位置。

界面中的排除選項

當使用少量排除選項時，你可以在界面中快速找到這些排除項。

只需點擊展示位置，然后選擇“Exclude from ad group”或“Exclude from campaign”。

Google Ads Editor中的排除項

如果你有更多的排除對象，則可以更輕松地將其批量上傳到Google Ads Editor中。

你需要將網址、移動應用和YouTube排除項分開，因為它們是編輯器中單獨的排除項類型。

對于網址，你可以在Keywords & Targeting>Placements，Negative下執行此操作。

上傳展示位置網址列，并在需要時上傳廣告系列和廣告組列。

對于YouTube排除對象（頻道或視頻），你需要將其分別上傳到YouTube視頻的YouTube videos、Negative or YouTube Channels。

對于頻道，你需要頻道ID，即在展示位置網址中.com /之后顯示的字母和數字字符串。

展示位置排除列表

在Google Ads界面中，你可以創建展示位置排除列表。

與否定關鍵字列表類似，此功能可讓你在一個列表中添加所有URL，移動應用或YouTube排除對象，并將其應用于多個廣告系列。

如果一個廣告系列中的YouTube頻道或視頻效果不佳，則應避免其他廣告系列包含此展示位置。

這是刪除整個帳戶中效果欠佳的展示位置（例如YouTube兒童頻道）比較有效的方法。

可以在Tools & Settings> Shared Library下找到并創建展示位置排除列表。

建議你在創建列表并將其應用于廣告系列后，使用“Upload a list”批量上傳功能。

輸入網址列表和要排除的展示位置類型。

展示位置排除列表的幾個建議：

· YouTube兒童頻道。

· 有爭議的網站/渠道。

· 與你的目標受眾不匹配的無關的展示位置。

· 域名后綴為.com、.net、.com.uk、.org之外的網站。

3、添加自選展示位置

查看展示位置報告也可以得出效果不錯的展示位置。

確定要添加哪些移動應用程序，URL或YouTube頻道/視頻作為自選展示位置后，轉到左側導航欄中的Placements。

選擇藍色鉛筆編輯按鈕。

選擇Edit placements，然后選擇你的廣告組。

確保勾選了Observation。

這是一種觀察效果并為展示位置設置自定義出價的方法，而不是將廣告組僅限制為該展示位置。

使用定位展示位置選項，你的廣告僅投放到所選的展示位置。對于一般的展示廣告系列，不建議使用此定位選項。

在其他廣告系列類型（例如再營銷和興趣相似的受眾群體廣告系列）中使用此設置效果會更好。

Observation設置應為你提供所需的所有數據，以及提高或降低出價的功能。

在選擇展示位置時，你可以使用關鍵字進行搜索以找到新的展示位置機會。如果你有現有列表，也可以上傳多個展示位置。

保存所做的更改，你應該會在“Placements”標簽中看到自己的展示位置。添加出價調整。和定位設置列來查看出價并確保定位正確。

4、展示頻率上限

展示頻率上限是一種廣告系列設置，可調整同一人看到你的廣告的次數。

在給定的時間范圍內（天、周或月）為每個廣告、廣告組或廣告系列設置此展示閾值。

設置展示頻率限制能使廣告的展示頻率更為平均。盡管測試完成較慢，但從長遠來看，它可以減少廣告疲勞。

如果你的廣告效果不錯并且看到下降的結果，則可以進行此調整。

5、廣告效果

你可能需要定期查看展示廣告的效果。但是，你應該了解默認廣告類型的最新更改。

舊版展示廣告已于11月正式淘汰，取而代之的是自適應展示廣告。由于Google不斷推動廣告客戶實現更高的自動化程度，因此這一變化并不出人意料。

在2019年初，Google 推出了新功能，以使這些廣告更好并改善報告。

舊版展示廣告效果數據將始終存儲在你的帳戶中。查看此數據，以獲取有關新的自適應展示廣告的更多見解，以便在2020年進行測試。

效果更好的標題、說明和圖像仍可以在自適應展示廣告中進行測試，只是呈現方式有所不同。

6、其他廣告系列設置

除了展示頻率上限外，還有其他廣告系列設置值得調整。

內容排除

可以在創建廣告系列時設置內容排除。建議你不時查看內容排除項，以確保你的廣告所展示的內容仍然符合品牌目標。

你可以在廣告系列的“Settings”下找到內容排除項。

共有三個類別，可讓你選擇要排除的內容/網站的等級和類型。

盡管這些更改可能不會對你的效果產生太大影響，但如果廣告顯示的網站或內容與品牌價值不符，則可能是一個問題。

（來源：Google引流哥）

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