亞馬遜與《Vogue》和美國時裝設計師協會（CFDA）一起推出了一個名為“Common Threads：Vogue x Amazon Fashion”的新店鋪，這家店有24個品牌。然而，它幾乎沒有其他優勢。

在CFDA的477名成員中，近40%的成員是去年身價在100萬美元以下的品牌，這是迄今為止人數最多的，其次是收入在500萬美元以下的品牌，占22%。Vanessa Friedman在《紐約時報》中表示，那些獨立的高端設計師可能通過這場疫情危機。

然而，這個計劃只不過是一個登陸頁面，鏈接到一些精選的產品集合。它為亞馬遜創造的價值，超過了它聲稱想要幫助的品牌。該公司獲得了多年來一直在努力爭取的高端品牌，獲得了Vogue的認可，并在頭條新聞中宣布了該計劃。品牌不太可能在平臺上看到任何有意義的銷售。

新店鋪的其中一件商品是Gigi Burris在紐約手工制作的一個55美元的發圈。它沒有評論，只有一張照片，也沒有豐富的產品描述。當購物者搜索“scrunchie（發圈）”時，搜索結果中有20000個競品。他們中的許多人有成千上萬的評論，許多人提供的幾十種發圈的價格還不到10美元。高端產品沒有機會通過搜索被發現。

除了搜索，這些品牌沒有被發現的空間。新店鋪在亞馬遜的主頁上展示了一天，但現在已經消失了。亞馬遜的實用頁面也沒有傳達出這些時尚單品的獨特性。故事的傳達和想象是奢侈品市場的重要組成部分，但亞馬遜卻沒有。

與SSENSE等專注于奢侈品的平臺相比，亞馬遜的上架情況令人失望。這些平臺也已經有了目標受眾，因此它們的用戶界面也針對特定的市場進行了定制。時尚依賴于微妙的策略，它不會僅僅因為被列在目錄上而賣得很好，即使那個目錄每個月有數十億的訪問者。

據WWD報道，今年1月，據說亞馬遜正計劃推出一個奢侈時尚平臺。一個擁有大牌經營特許權的平臺，類似于高端專賣店。單獨提供以時尚為中心的產品也許是亞馬遜進入市場的唯一機會，擴展其主應用程序以迎合可負擔得起的自有品牌，而售價1000美元的鞋子不太可能奏效。此外，搜索“fake Balenciaga”會出現幾十個結果。

（來源：每日電商志）

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