籌劃多時(shí)，Prime Day終于在本周正式開始了！是檢驗(yàn)準(zhǔn)備成果的時(shí)候了！

本期要為大家分享一個(gè)加速轉(zhuǎn)化的妙招，假如你已經(jīng)信心滿滿，不妨多吸收經(jīng)驗(yàn)；如果你的Prime Day沒準(zhǔn)備好，千萬(wàn)別錯(cuò)過(guò)下面的內(nèi)容，提早為第四季旺季作準(zhǔn)備，率先搶占流量高峰！

先問大家一個(gè)問題：年末打算買個(gè)按摩椅犒勞一下自己，你會(huì)選什么？

√ 廣看種草帖，到不同網(wǎng)站查看介紹比較價(jià)格后再買

√ 看到有活動(dòng)馬上下單，快狠準(zhǔn)

√ 挑選幾個(gè)品牌仔細(xì)研究功能性價(jià)比，做好功課再買

其實(shí)所有的消費(fèi)者都一樣，根據(jù)亞馬遜對(duì)購(gòu)物者的研究，64%[1]的消費(fèi)者會(huì)通過(guò)多種渠道了解商品后再進(jìn)行購(gòu)買。可見通過(guò)多渠道的展示來(lái)吸引更多的消費(fèi)者，能更快地幫助你實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

如何通過(guò)多種廣告渠道幫助你抓住機(jī)會(huì)獲得更好的營(yíng)銷效果？旺季營(yíng)銷策略規(guī)劃馬上送到！

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全方位解決方案

（搜索廣告+展示廣告）

搜索廣告和展示廣告能幫助你360度全方位展示你的商品并快速實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，它們的不同組合能讓你的廣告活動(dòng)更高效。

01 · 同時(shí)使用——高效推廣新品

我們通過(guò)一年以上的時(shí)間，跟蹤調(diào)研亞馬遜數(shù)千條廣告活動(dòng)，發(fā)現(xiàn)想要新產(chǎn)品達(dá)到銷售基準(zhǔn)，同時(shí)使用搜索和展示廣告推廣，所需的時(shí)間減少64％ [4]。

02 · 策略配對(duì)——高效綜合回報(bào)

同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，搜索廣告和展示廣告策略配對(duì)使用，能為你帶來(lái)更高的綜合回報(bào) [5]。

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旺季營(yíng)銷策略規(guī)劃

如何實(shí)現(xiàn)搜索廣告和展示廣告的策略配對(duì)，在旺季高峰期里發(fā)熱發(fā)亮？旺季三階段策略規(guī)劃帶你搶占流量高峰，快速實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

第一階段： 推廣促銷活動(dòng)和品牌價(jià)值，測(cè)試并調(diào)整準(zhǔn)備階段的搜索廣告活動(dòng)

在預(yù)熱階段，同步站內(nèi)/站外全渠道拉新：

想了解更多OTT的實(shí)用資訊？

在微信公眾號(hào)消息對(duì)話框（非文末留言）回復(fù)關(guān)鍵詞【OTT】，我們的廣告經(jīng)理等著你！

第二階段：使用量身定制的廣告產(chǎn)品組合吸引 Prime Day 消費(fèi)者，并提高購(gòu)買轉(zhuǎn)化率

旺季當(dāng)天，通過(guò)展示廣告Always on加持，實(shí)現(xiàn)站內(nèi)站外的霸屏營(yíng)銷。同時(shí)加大IM和Retargeting Pool的投放，將拉新和轉(zhuǎn)化做到最大化。

旺季確保曝光量,固定展位

占據(jù)亞馬遜首頁(yè)展示banner，通過(guò)ATF高級(jí)曝光位來(lái)吸引每一位打開亞馬遜網(wǎng)站的消費(fèi)者，從首頁(yè)起定向潛在消費(fèi)者，預(yù)估為你帶來(lái)30%-50%的瀏覽機(jī)會(huì)。

 Contextual聲量包助力品牌提升曝光度

√在詳情頁(yè)和搜索結(jié)果頁(yè)中的展示大大提升產(chǎn)品曝光度。

√ 在 Prime Day & 黑五/網(wǎng)一等旺季，基于定向類目，可購(gòu)買10%, 25%,  50%, 75%購(gòu)買聲量。

√ 在消費(fèi)者做出最終購(gòu)買決定之前，確保你最后的客戶接觸點(diǎn)。

第三階段： 利用亞馬遜廣告保持 Prime Day 銷售勢(shì)頭，并大規(guī)模重新吸引受眾

黃金時(shí)間段后，你需要關(guān)注那些在旺季期間訪問過(guò)你品牌網(wǎng)站的客戶，經(jīng)過(guò)對(duì)已產(chǎn)生購(gòu)買的顧客進(jìn)行篩選，針對(duì)曾訪問網(wǎng)站但沒有購(gòu)買的客戶進(jìn)行站內(nèi)站外再營(yíng)銷，與目標(biāo)客戶重新開啟互動(dòng)。

想要收藏完整的旺季營(yíng)銷規(guī)劃策略，到亞馬遜廣告公眾微信對(duì)話框中輸入【旺季三階段策略】，我們的答案會(huì)馬上奉上哦！

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總結(jié)

今天是最長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)旺季，下面的精華建議你收藏哦！ 

01 · 回顧

通過(guò)全渠道推廣策略，最大程度地提高廣告系列的影響力和銷量

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想要在旺季穩(wěn)操勝券，除了提早籌劃搶占先機(jī)，本期頭條內(nèi)容送上引爆流量的致勝秘籍，趕快把秘籍裝進(jìn)口袋，為旺季做好準(zhǔn)備！

（來(lái)源：亞馬遜廣告）
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（來(lái)源：亞馬遜廣告干貨派）