一、德國(guó)戶(hù)外休閑運(yùn)動(dòng)現(xiàn)狀

歐洲作為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的發(fā)源地和戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)的引領(lǐng)者具有得天獨(dú)厚的有利條件，一是自然資源豐富，戶(hù)外條件優(yōu)越，阿爾卑斯山，地中海，斯堪的納維亞半島為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)提供了豐富的資源；二是專(zhuān)業(yè)化程度高，知名品牌眾多，作為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)之鄉(xiāng)的歐洲戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)化程度高，各種戶(hù)外運(yùn)動(dòng)設(shè)備齊全。

德國(guó)是歐洲戶(hù)外用品最大的市場(chǎng)，其次是意大利，英國(guó)，法國(guó)。群眾基礎(chǔ)廣泛，戶(hù)外人群龐大，法國(guó)將近一半人口都是戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，深受年輕人的喜愛(ài)。

在德國(guó)，集體運(yùn)動(dòng)和運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部十分普及。2016年有近3600萬(wàn)德國(guó)人參加了運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部。2016年，一項(xiàng)針對(duì)2萬(wàn)德國(guó)消費(fèi)者的調(diào)查顯示，德國(guó)消費(fèi)者用于購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)用品的費(fèi)用達(dá)到了200億美元

在德國(guó)，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展蒸蒸日上。極限運(yùn)動(dòng)已相當(dāng)普遍，而戶(hù)外運(yùn)動(dòng)更是創(chuàng)記錄。據(jù)德國(guó)運(yùn)動(dòng)用品專(zhuān)家說(shuō)，德國(guó)有2000萬(wàn)人從事戶(hù)外運(yùn)動(dòng)。他們?cè)谶@一愛(ài)好上所用的花費(fèi)相當(dāng)于幾十億美元。

二、德國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模

德國(guó)在 2010 年時(shí)，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 250 億美元，目前德國(guó)各種主題、不同星級(jí)露營(yíng)地超過(guò)2萬(wàn)塊，而中國(guó)只有40塊左右。據(jù)德國(guó)戶(hù)外產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)（OIG）Vantage Point 調(diào)查顯示，2012 年 9 月，德國(guó)大部分戶(hù)外產(chǎn)品銷(xiāo)售呈上升趨勢(shì)，總銷(xiāo)售額達(dá) 9.28 億美元，同比小幅增長(zhǎng)1.4%，其中耐用消費(fèi)品類(lèi)銷(xiāo)售堅(jiān)挺，不過(guò)服裝類(lèi)依舊如8月份一樣呈頹靡之勢(shì)，與前者的增長(zhǎng)兩相抵消。耐用消費(fèi)品類(lèi)同比增長(zhǎng)6.7%，達(dá)4.482億美元，其中皮劃艇類(lèi)、水上運(yùn)動(dòng)、戶(hù)外電子產(chǎn)品類(lèi)呈兩位數(shù)字增長(zhǎng)，技術(shù)型及休閑背包銷(xiāo)售均增長(zhǎng)強(qiáng)勁.2012 年 8 月份，德國(guó)戶(hù)外用品總收入8.169億美元，同比上漲2.2%。其中戶(hù)外店銷(xiāo)售額3.205億美元，同比上漲5%。

戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的逐漸興起，一方面滿(mǎn)足的不僅僅是人們希望擁有健康生活方式和健康體魄的心理需求，同樣由戶(hù)外產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益更成為促進(jìn)德國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。由此可見(jiàn)，戶(hù)外休閑書(shū)包跨境電子商務(wù)的發(fā)展十分可觀。

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