2021年1月11日，“雨果跨境”品牌出海產業互聯網平臺正式上線！從1.0的媒體時代，到2.0的一站式服務平臺，雨果網在這過程中，不斷賦能跨境電商良好穩健發展。而在新冠疫情席卷全球，以及世界經貿格局發生重大變革的當下，雨果網也繼續蛻變，以更好的資源和服務護航賣家升級出海，讓世界出現更多的中國品牌。【點擊看盛況】

以下是雨果跨境COO劉宏，在1月11日，雨果網2021跨境電商全球趨勢發布會的演講內容：

尊敬的各位來賓朋友們，大家上午好！

戰略不是偉大的構想，而是樸素的邏輯。戰略不只是愿景、目標、銷售、服務，而是偉大的創新背后邏輯性的戰略思維，以未來定義現在！

喬布斯曾經說了這樣一段話：

“現在，蘋果的整體戰略是，如果可以的話，我們要成為計算機領域的索尼；

但事實上，我認為蘋果應該變成計算機行業的蘋果。”

這句話的背景是，1997年8月，喬布斯以臨時CEO的身份正式接手了蘋果公司爛攤子，當年的蘋果公司面臨虧損10億美金，管理混亂；不亞于當年稻盛和夫接手涉臨破產的日航；

第一句話，是1998年喬布斯發表的，當時索尼電子產品著稱全球，喬布斯首先要解決的是產品的流行，生存發展成為第一要素。所以，喬布斯說“如果我們想要前進，想要蘋果健康與繁榮，我們必須擁抱全新的信念，蘋果必須從競爭導向的戰略邏輯中抽身出來，從而找到自己的戰略邏輯”，與微軟合作絕對是蘋果走上復蘇之路的第一步，獲得超億美金注資和Office授權；而第二句話是2000年發表的，喬布斯帶領蘋果走出泥潭后，回歸到專注戰略，把350條產品線，砍成50條產品線，最后又砍成10條產品線，只保留幾個核心產品，以“產品唯一”的戰略思維定位，砍掉一切其他無關業務，讓蘋果回歸到正軌，這也造就我們今天見到的蘋果帝國。

這又讓我們想到“定位之父”杰克.特勞特，戰略就是定位。通過重新定位為“集成電腦服務商”，讓在1993年巨虧81億美元的IBM起死回生，通過定位為“不含咖啡因的汽水”，讓七喜成為全美排名第三的飲料品牌，通過定位“操控性與駕駛性”，讓寶馬1975年就從諸多車企品牌中脫穎而出。此外、惠普、寶潔、西南航空、雀巢、蘋果、通用電氣、微軟、沃爾瑪等也都是使用“定位理論”的品牌。

所以，大競爭時代企業只有兩種存在方式：要么定位，要么消亡。

而談到戰略定位，必須談到戰略創新，在當今移動互聯時代，戰略創新的結構性邏輯又是什么？這又讓我們想到“進化論”之父查爾斯.達爾文，“物競天擇，適者生存”是進化論的核心。那么，進化論在今天過時了嗎？

我們來看這幾個問題（源于復旦大學生命科學學院副教授王玉國）

變異是不是普遍存在的？

生存斗爭是不是還存在？

生存斗爭的結果是不是導致適者生存？

如果答案還是是的話，那么達爾文的進化論就沒有過時。

所以在當今言必稱創新的移動互聯時代，戰略創新的結構性邏輯可以從距今天162年的達爾文的《物種起源》去探尋答案。

回歸到雨果跨境，我們也正是基于“定位”和“進化”理論，對戰略進行了重塑升級。

從戰略涌現到創新業務——提供DTC品牌出海全方位服務；

從戰略結構到商業邏輯——構建品牌出海產業互聯網平臺；

從戰略定位到使命召喚——打造品牌出海認知價值體系

從三個層面，對戰略定位結構性邏輯進行整體升級：

雨果跨境——品牌出海產業互聯網平臺！

首先來解讀雨果跨境的結構層，由三個結構性邏輯組成：

幫助全球出海 — 幫助DTC品牌出海0-1無憂啟動；

鏈接全球流通 — 鏈接品牌出海產業鏈全環節服務商資源；

實現品牌出海 — 實現全球批量復制中國品牌出海

其次來解讀雨果跨境的業務層，由三大業務構成

平臺電商服務：攜手全球50+電商平臺扶持賣家全生命周期成長；

獨立站電商服務：攜手全球頂級流量平臺幫助賣家打造DTC品牌私域流量；

品牌出海服務：為中國企業在全球打造DTC品牌出海提供全方位的解決方案。

雨果跨境已經成為，跨境電商最大的內容流量入口，也是品類最齊全的服務資源集合池，裹挾著流量大數據幫助品牌商/賣家/廠商鏈接全球線上渠道；幫助賣家鏈接跨境流通全環節的全球服務商資源。

所以我們的Slogan：品牌出海 找雨果跨境

最后來解讀雨果跨境的認知層，雨果跨境的品牌價值體系！使命-愿景-價值觀-組織文化

一個偉大的創變需要強大的文化來支撐！我們打造了星球文化，站在火星上看地球，用浩潮宇宙的胸懷，引領中國品牌出海，去“探索”全球更多的品牌出海市場機會，去“發現”能給企業帶來果實的商機，而同時保持著一顆“敬畏”之心，以如履薄冰的心態，給予行業更多的“賦能”，真正實現“讓世界出現更多中國品牌”的愿景！

我們也打造了恒星系的賦能型組織，中臺提供光與熱，每個作戰單元成為一個組織，為客戶創造價值，形成了“一群人、一顆心、一場仗”的作戰文化，從而沉淀雨果星球文化的六大星球：能量星、誠信星、探索星、團結星、靈魂星、力量星！

最后，我想說在全球化加速發展融合的今天，在跨境電商成為主流趨勢的大航海時代，雨果跨境響應時代號召，秉承“品牌出海產業互聯網平臺”的戰略定位，攜手中國品牌踏上出海征程。

因為我們的征途是星辰大海！