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2021-05-13 14:58
图片来源：圖蟲創意
Facebook廣告報告的制作方法多樣，各有千秋，本文將展示三種簡易便捷的報告制作方法：
1.內置的Facebook廣告報告
2.谷歌數據工作室
3.Revealbot的Facebook廣告報告工具
打開廣告管理器中內置的Facebook廣告報告工具“Ads Reporting”，即可快速獲得Facebook廣告報告。可以根據這些報告制作數據透視表、趨勢表或條形圖，基于各項指標分析廣告活動和表現。
最常用的報表是趨勢報表。每個報告最多可選擇10個細目(線)和兩個指標(圖表)。
下圖是一個趨勢報告示例，對廣告集的鏈接點擊數和點擊率進行了分析。
Facebook內置的廣告報告工具的優點是可以訪問所有內容，即時報告。但其提供的報告類型有限，不包含網站性能的相關數據，也不能轉發報告。需要將報告下載為圖片或CSV.格式才能發送報告。
除了使用Ads Reporting工具，還可以在Ads Manager中創建自定義“視圖”來創建報表，用于內部分析或客戶端報表。
對于內部分析，年齡、性別、地理等核心細分值得關注。在下拉欄點擊“自定義”，選擇目標指標。通常情況下，為了覆蓋整個漏斗，可以從消費金額、印象、外部擊量開始，然后是轉換指標，如添加到購物車、啟動結賬、購買量、購買價值等。
Facebook的內置報告和Ads Manager更適合臨時分析廣告表現，使用Google Data Studio或Revealbot報告可獲得更完整的報告解決方案。
Google Data Studio（GDS）是谷歌提供的一個免費儀表盤和報告工具，可以根據不同來源構建交互式圖表和表格。
賣家可以使用GDS構建自動更新的報表，增加報表的視覺效果，甚至可以連接多個數據源。此外，使用GDS創建的報告可以輕松共享僅供查看的權限，是一個簡易有效的報告工具。
GDS沒有自帶的Facebook廣告插件，因此需要使用谷歌分析將Facebook廣告數據輸入GDS。
在網站上安裝谷歌分析，使用UTM參數（跟蹤URL），就可以在GDS中檢測和分析Facebook廣告結果。
但這種方法不能引入Facebook廣告支出數據。這方面的問題下文會談到。
賣家可以自行設置，也可以參考以下模板：
1.簡單快照
2.年齡、性別、地理、流量來源
3.購買時間，新客戶/老客戶，熱門產品
4.渠道深度分析
5.年齡組深入分析
6.性別深入分析
7.設備類別深入分析
8.新老用戶深入分析
9.熱門購買國家和城市細分
10.星期和每日時間細分
11.前一個月的快照
12.前一季度的快照
13.年初至今的快照
14.前一年的快照
這是一個完整的營銷和銷售報告，可以滿足包括Facebook廣告在內的大部分報告和分析需求。
打開模板并單擊右上方的“復制”按鈕，選擇一個新的數據源。在“新數據源”下拉欄，選擇客戶或公司的谷歌分析視圖，或選擇“創建新數據源”并按照提示添加谷歌數據視圖。
記得，將每個頁面的左上方的Right Hook標志改為你公司的標志。
報告生成后，可利用其中的數據信息提高Facebook的廣告表現。
渠道細分報告可用于比較每個主要渠道的表現，包括收入、轉換率、平均訂單價值（AOV）、交易、總流量份額和跳出率。
查看購買量最高的年齡段，針對性地優化廣告活動和創意信息。
需要注意AOV高但訪問量低的年齡段，這些可能是廣告活動所忽略的群體，可以調整或針對這些“被遺忘”年齡段的新受眾創造廣告活動。
與年齡分類類似，買家可以通過性別分類報告更好地了解客戶行為。
有時候，廣告活動會忽略某一性別的受眾，但該群體的轉化率和AOV可能不俗。性別細分報告可以讓賣家從心理學角度思考，為廣告活動帶來新思路。
實施各種時間細分策略，找出廣告活動高流量和高利潤的時間窗口。
如果想在特定時間自動開啟和暫停廣告，可以使用Revealbot的Dayparting策略。
Revealbot報告可以從多個數據源創建具備各種圖表和指標的儀表盤。
上面的報告樣本使用的是“KPI”指標部件，用于突出客戶對更新最關心的指標。
KPI組件下的折線圖顯示的是來自谷歌分析的數據，賣家可以根據自己的情況選擇特定網站，以分析其用戶行為。
賣家也可以制作餅圖，以更好展示關鍵指標的分布，為報表添加視覺吸引力。
Revealbot報告目前適用于：
同時，在創建報告后，還可以設置時間表自動發送報告到郵箱或Slack。
對于內部報告和分析，Revealbot的最佳受眾報告簡直是一座信息金礦。
Revealbot將從廣告賬戶的每個廣告組中提取所有受眾參數，并結合受眾參數相同的廣告組的表現。同時，可以選擇合并某些相似參數。最多可以選擇10個指標來對受眾進行排名。
其實，Facebook廣告報告制作無需復雜化，制作過程費時費力，其本身并不能提高活動的表現。
無論是使用Facebook的內置報告、谷歌GDS，還是Revealbot報告，都可以減少創建和獲取報告的繁瑣，把省下來的時間用于活動策劃和制作新的廣告創意上。
【小貼士】這里有一份獨立站周刊待查收
（來源：谷哥運營寶典）
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