在游戲出海的熱潮中，傳統的直播帶貨與試玩推廣已難以滿足全球玩家多元化的娛樂需求。2025年，海外紅人營銷正迎來內容形態(tài)的革新，不再局限于硬性推廣，而是通過更具內容娛樂性的形式，將游戲融入短視頻文化、虛擬互動、技術體驗等場景中，提升游戲IP的全球影響力與品牌價值。本文Nox聚星將和大家探討這些多元化內容形態(tài)，并分析它們如何助力游戲IP價值的長期提升。

一、短視頻挑戰(zhàn)賽：激發(fā)UGC活力，提升用戶參與度

短視頻挑戰(zhàn)賽正逐步取代傳統廣告素材成為用戶認知游戲的重要入口。相較于單向的信息傳遞，這類內容更強調用戶與紅人之間的共創(chuàng)關系。通過設定特定主題、音樂、動作或劇情片段，紅人引導粉絲參與二次創(chuàng)作，催生大量UGC內容，形成病毒式傳播效應。

這種形式的核心優(yōu)勢在于：

• 社交擴散性強：用戶將自己參與的挑戰(zhàn)分享到個人社交網絡，助推游戲內容自然裂變。
• 內容多樣性高：不同地區(qū)、語言、文化背景的創(chuàng)作者，賦予挑戰(zhàn)多元化的表達，使游戲IP呈現全球化語境下的本地適應性。
• 認知路徑更柔性：相較于硬廣，挑戰(zhàn)賽通過“好玩”“模仿”“炫技”等娛樂化方式，降低用戶抵觸情緒，增強品牌認同。

海外紅人的角色不再是“展示者”，而是“發(fā)起者”，他們通過創(chuàng)意引領挑戰(zhàn)風潮，成為游戲IP與全球用戶之間的情感橋梁。

二、虛擬紅人聯動：構建虛擬敘事與游戲世界觀聯結

隨著虛擬人技術和AI驅動內容生產的成熟，虛擬紅人與游戲IP的跨界聯動正成為新興趨勢。不同于真人紅人，虛擬紅人具備高度可控、風格統一、可持續(xù)運營的特性，能在多個內容平臺形成持續(xù)敘事。

其創(chuàng)新價值體現在以下幾個方面：

• 世界觀延展：虛擬紅人可被設定為游戲世界中的“官方角色”或“游戲外代言人”，與游戲敘事形成閉環(huán)，增強沉浸感。
• 多語言適配：虛擬紅人可以自動生成多語種內容，配合游戲出海需求，在不同市場實現內容本地化輸出。
• 情感互動增強：虛擬紅人擁有穩(wěn)定的人設與互動邏輯，在直播、短視頻中與粉絲建立持續(xù)情感聯系，為游戲IP注入人格化元素。

通過海外紅人與虛擬IP的深度融合，游戲品牌實現了從“賣產品”到“講故事”的內容躍遷，讓游戲在社交媒體中的存在感更具文化質感。

三、AR濾鏡互動：沉浸式體驗提升品牌感知

AR濾鏡已從單一的趣味特效進化為游戲IP體驗的延伸工具。在Instagram、TikTok等主流海外社交平臺中，AR互動為用戶提供“玩游戲”的入口，而非僅“看游戲”的展示。

AR濾鏡互動的優(yōu)勢包括：

• 游戲機制體驗前置化：通過AR模擬游戲中的技能釋放、角色變裝或場景切換，讓潛在玩家“先玩再下”。
• 個性化傳播媒介：用戶在濾鏡中選擇不同角色、動作或表情后上傳社交視頻，實現內容的個性演繹與趣味傳播。
• 技術驅動娛樂性：紅人使用AR濾鏡制作短視頻，增強內容的新鮮感與科技感，使受眾將游戲與“未來感”“酷炫”“有趣”直接關聯。

海外紅人的參與使AR濾鏡不再是冷冰冰的工具，而是情感化的內容節(jié)點，提升粉絲粘性與品牌記憶點。

四、內容娛樂性導向：構建輕體驗、高共鳴的品牌形象

2025年，“內容即娛樂”成為游戲出海營銷的核心原則。相較于強調功能與收益的硬性帶貨，海外紅人內容更注重“可看性”“可玩性”與“可共鳴性”。這不僅關乎用戶的觀看時長與參與頻次，更關乎游戲IP在海外市場中的“文化存在感”。

游戲廠商與海外紅人的協作重點不再是“賣多少”，而是“玩得怎樣”。以下三點是內容娛樂性導向的關鍵：

• 情緒優(yōu)先：用搞笑、驚喜、溫馨等多種情緒模板包裝游戲內容，引發(fā)用戶情感共鳴。
• 社交嵌入：紅人內容鼓勵用戶轉發(fā)、挑戰(zhàn)、評論與@他人，構建游戲在社交網絡中的活躍生態(tài)。
• 風格多元：不同內容風格（戲劇化、生活化、未來感、潮酷范）共存，滿足多圈層用戶審美，形成內容矩陣。

結語

2025年，游戲出海營銷的核心已不再是“找紅人講游戲”，而是找紅人玩內容、造氛圍、傳文化。真正成功的海外紅人營銷，不在于一時的數據爆點，而在于能否以多元內容形態(tài)與本地用戶形成長期互動關系，不斷擴展游戲IP的生命力。

（來源：網紅營銷克里塞）

以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?