近期，有數據顯示，在TikTok意大利站，衛龍的辣條沖進意大利市場熱銷榜以及類目銷量榜，且占據雙榜位第一的位置。衛龍辣條火了，衛龍辣條不僅逐漸搶占年輕人心智，而且正在征服全世界消費者。【新市場新商機！小小辣條也能火出圈。8月5日（深圳），拉美全平臺電商峰會將集結2025最全平臺、解讀2025旺季爆品趨勢，為跨境賣家帶來全新思路，探索新增長點！點此報名】

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衛龍辣條登上TikTok熱銷第一

根據FastMoss數據顯示，在TikTok意大利市場的食品類目中，衛龍的一款大面筋辣條在過去的28天內銷量超過五千+，總銷售額突破八千歐元，一舉沖進意大利市場熱銷榜以及類目銷量榜，而且占據雙榜第一。

值得注意的是，這款衛龍辣條在國內售價為3元人民幣左右，但是在TikTok小店上，這款辣條售價為1.62歐元，而且銷量很高，這令許多賣家不可置信。

據了解，這款辣條的小店鏈接是在今年4月上線意大利站點，主要的成交渠道來自TikTok達人帶貨，占比超過一半。其中，一位用戶名為@Tina Bruscino的意大利博主，7月10日在TikTok上發布了她與媽媽一起拆辣條體驗辣條的視頻，獲得了超百萬播放量，也帶動了評論區用戶的獵奇心理，紛紛詢問哪里能買到這款辣條。

當然，這也并非是衛龍的辣條的第一次爆火，衛龍辣條的爆火早已經遍及世界各地，特別是在東南亞市場。據悉，衛龍辣條在東南亞市場中的馬來西亞、印尼、菲律賓市場最為暢銷。因為東南亞地理位置、文化習俗相近、人口規模龐大、華人眾多，所以眾人對于辣條的接受程度較高。

而且，在亞馬遜平臺上，衛龍的魔芋爽、親嘴燒、大面筋等都是平臺的熱銷產品，廣受海外消費者的喜愛。

伴隨著消費場景多元化、消費者性價比偏好提升，辣味休閑食品賽道走進了創新迭代的變革路口，也讓辣條這個曾經被貼上"垃圾食品"標簽的小零食，如今成了海外的"網紅"。《2025年辣味休閑食品行業報告》揭示：中國辣味零食市場正以9.6%的CAGR狂飆突進，2026年市場規模劍指2737億，強勢登頂食品飲料增長極。

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衛龍辣條的出海布局

隨著中國食品出海風潮興起，中式辣味休閑食品“組團”征服老外的味蕾。

值得注意的是，作為辣條行業的巨頭之一，衛龍的辣條出海布局早有遠見，據悉，衛龍在2023年成立了海外事業發展中心，比其它同類企業更早“嗅到”了海外市場的巨大商機。

目前，衛龍辣條已出口至北美、東南亞等40個國家，海外營收占比約5%。數據顯示，衛龍美味2024年總營收為62.66億元，較去年同比增長28.6%。凈利潤約10.68億元，同比上升21.3%。

值得注意的是，衛龍辣條已將2025年定為“出海元年”，并制定“三步走”戰略，在保持特色的同時，去適應不同國家的口味，進行創新與全鏈路的破圈。

東南亞市場一直是國內食品企業出海的第一站，衛龍也不例外。衛龍以新加坡、馬來西亞為試點，推出“微辣+椰香”符合東南亞本地化口味，并聯合當地便利店開展“辣條挑戰賽”營銷活動。

針對歐美日韓市場則是針對歐美市場偏好甜辣的特點，研發蜂蜜芥末味辣條，并通過亞馬遜、Costco等渠道切入高端市場，打開辣條的另一賽道。

在全球供應鏈本土化布局上，衛龍計劃在東南亞建設首個海外工廠，實現原料采購、生產加工、物流配送的全鏈條本地化，最后實現目標2030年海外營收占比提升至20%。

不過，辣條作為休息食品在海外市場的發展勢頭很好，但也面臨不少的問題。其中，食品安全問題就是最大的阻力。

此前，因中日標準不一，衛龍就遭遇一場“食品安全風波”，品牌旗下“親嘴燒”產品在日本因被檢測出含有日本禁用的食品添加劑TBHQ而遭到召回。衛龍回應稱，國家間標準不一樣，產品符合中國標準，安全合規，消費者可放心食用。對于親嘴燒后續能否在日本售賣的問題，衛龍表示按照日本標準調整配方就可以。

相信隨著衛龍辣條的不斷破圈，辣條將不再是垃圾食品的代表，反而代表了一股獨特的中國味道，讓“讓世界人人愛上中國味“也不只是說說而已。

文/雨果跨境 封面/圖蟲創意

（來源：雨果跨境編輯部）