隨著TikTok等平臺推動短視頻內容快速發展，一種結合娛樂性與營銷力的內容形態——“短劇營銷”逐漸興起。特別是在手游行業，面對用戶獲取成本高企與用戶留存難題，短劇式內容配合海外紅人營銷，正在成為提升用戶黏性與品牌情感價值的有效方式。本文Nox聚星將和大家從短劇內容趨勢出發，探討手游品牌如何借助劇情化廣告、角色擴展敘事、玩家故事共創等手段，通過紅人內容打造更深層的用戶聯結與留存機制。

一、微劇情短劇內容的崛起與特征

短劇內容在TikTok與Reels平臺上呈現出以下幾個特征：

• 時長短、節奏快、情節密集：大多控制在30秒至2分鐘之間，快速進入劇情高潮，便于觀眾在瀏覽中一鍵停留。
• 人物設定立體化：通過多個短視頻片段延展角色性格，形成人物弧線。
• 情感驅動傳播：內容多以親情、友情、戀愛、奮斗等強共鳴題材切入，打動觀眾情緒。
• 模仿性與互動性強：用戶易于模仿短劇橋段進行再創作，助力內容二次傳播。

這些特征與手游品牌營銷目標天然契合，使短劇成為構建玩家情感聯結、提升游戲留存的絕佳媒介。

二、手游品牌如何布局微劇情短劇內容

手游品牌要想在這一新戰場中突圍，可從以下三個方向切入，通過劇情化廣告打造更有溫度、更能“入戲”的內容。

1. 游戲角色的“番外篇”打造人物宇宙

許多手游IP本身就具備成熟的角色設定與世界觀，通過短劇形式擴展游戲人物的日常生活、情感糾葛或隱藏背景，能夠讓玩家在游戲外繼續與角色建立情感連接。

策略建議：

• 以“番外篇”形式由海外紅人演繹游戲角色，增強代入感。
• 制作成系列化短劇，形成追更機制，促進用戶反復回訪。
• 利用劇情反轉、懸念結尾等技巧制造情緒鉤子，提高完播率。

2. 玩家真實故事征集，強化社群歸屬感

將游戲體驗與現實情感結合，通過玩家投稿或真人出演的方式制作“玩家故事系列”，讓觀眾看到“和我一樣的人”也在游戲中獲得慰藉或成長，激發用戶共鳴。

策略建議：

• 發起“#我的游戲時刻”短劇挑戰，鼓勵用戶用劇情形式記錄游戲經歷。
• 合作海外紅人將玩家故事視覺化、劇情化，增加傳播力。
• 設置點贊互動門檻解鎖下一集，促進社群活躍度和傳播擴散。

3. 劇情式教學與游戲引導，提升新手留存

通過劇情設定融合游戲玩法講解，如“主角第一次進入副本”、“攻略失敗N次后逆襲成功”等，既避免了枯燥的教學，又讓用戶在故事中學習操作技巧，提升新手轉化效率。

策略建議：

• 使用“輕搞笑+劇情反轉”手法降低學習門檻。
• 借助紅人熟悉的表達方式（如Vlog式演繹）貼近目標用戶語境。
• 強調“失敗-學習-成功”的小敘事循環，讓用戶對游戲機制上癮。

三、海外紅人營銷的融合策略

劇情化內容的核心傳播力，離不開紅人營銷的助力。相比于傳統KOL單向種草，在劇情短劇中，紅人更多承擔“角色扮演者”“故事講述者”“品牌情緒傳遞者”的多重身份。手游品牌應結合以下幾點開展海外紅人合作：

1. 選擇“內容型”達人而非“帶貨型”紅人

劇情短劇強調表達力、節奏感與鏡頭語言，對紅人的創作能力提出更高要求。應優先選擇擅長拍攝短喜劇、角色扮演、劇情化Vlog的達人。

2. 給予紅人創作空間，鼓勵“去廣告化”處理

在劇本結構上建議提供“靈感參考”而非“統一腳本”，允許紅人根據自身風格調性做出調整，更容易獲得觀眾的情感認同與自然共鳴。

3. 多平臺聯動擴散，放大傳播聲量

TikTok與Instagram Reels是短劇內容的主戰場，但也可通過YouTube Shorts、Facebook、Snapchat等渠道進行二次分發，形成跨平臺的內容矩陣，增強品牌觸達頻率。

結語

在TikTok與Instagram Reels短視頻主導的注意力戰場上，手游品牌想要提升用戶留存，不能只靠玩法展示和獎勵刺激，而要借助海外紅人營銷，運用微劇情內容建立起更深層的情感連接。通過角色番外篇、玩家故事再創作等形式，將游戲“人性化”，讓內容“故事化”，才能在碎片化的流量中實現品牌的長期沉淀與價值累積。

（來源：網紅營銷克里塞）

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