既要暑假玩得開(kāi)心、有意義，又要讓新學(xué)期萬(wàn)事俱備——炎炎夏日，全世界的老母親、老父親們都為自家的孩子掏空了錢(qián)包！在歐美，已經(jīng)開(kāi)始的返校季購(gòu)物（Back to School）不僅是孩子們的新開(kāi)始，更是各大商家的黃金戰(zhàn)場(chǎng)！

據(jù)美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)NRF最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2025年美國(guó)返校季總支出預(yù)計(jì)將達(dá)1282億美元（包括大學(xué)生與K-12群體（幼兒園到高中學(xué)生）。約一半的美國(guó)消費(fèi)者計(jì)劃在線上進(jìn)行返校季購(gòu)物。而且，三分之二的購(gòu)物者在7月初就開(kāi)始采購(gòu)新學(xué)期物品。

返校季是美國(guó)僅次于“黑五網(wǎng)一”的購(gòu)物季，同期又迎來(lái)夏季大促，年中的特大流量正在砸向每一位跨境人。下面， 小億將分享行業(yè)報(bào)告及平臺(tái)數(shù)據(jù)的重要數(shù)據(jù)和洞察，幫助大家把握這個(gè)夏天的最熱流量！

趨勢(shì)一：美國(guó)返校季購(gòu)物高峰提前

趨勢(shì)二：折扣季仍是成交關(guān)鍵

趨勢(shì)三：網(wǎng)上成為最受歡迎的購(gòu)物目的地

返校季的流量雖集中，但人群畫(huà)像差異較明顯。兩大主力群體——大學(xué)生和K12家庭在預(yù)算、購(gòu)買(mǎi)決策人、選品傾向上各有側(cè)重。詳細(xì)把握各個(gè)消費(fèi)群體的消費(fèi)特征與購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，有助于賣家精準(zhǔn)地布局和引流。

在eBay平臺(tái)上，7-9月返校季期間，多個(gè)品類也將迎來(lái)明顯的季節(jié)性銷售高峰，以下美國(guó)站的營(yíng)銷與熱賣日歷，希望為各位賣家提供關(guān)于選品與運(yùn)營(yíng)、廣告方面的參考。

*以上銷售數(shù)據(jù)為eBay美國(guó)站2024年7-9月期間，各品類相較于統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)（2023年10月–2024年9月）其他月份平均銷售的增幅。

這個(gè)夏天的返校季，不只是孩子們的熱身季，更是賣家的沖刺季。布局好選品、節(jié)奏與流量，祝各位賣家在暑假后的“開(kāi)學(xué)即開(kāi)門(mén)紅”！

數(shù)據(jù)來(lái)源

[1]https://nrf.com/media-center/press-releases/back-to-school-season-begins-early-for-majority-of-shoppers

封面/圖蟲(chóng)創(chuàng)意

（來(lái)源：eBay）

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