
7月10日起,Google正式開(kāi)始索引Instagram平臺(tái)上來(lái)自公開(kāi)創(chuàng)作者和商業(yè)賬號(hào)的內(nèi)容,包括帖子、Reels短視頻、輪播圖等。
圖片來(lái)源:Instagram
以 Rhode的Instagram 內(nèi)容為例,當(dāng)用戶(hù)在 Google 上搜索“glazing mist tricks(釉面噴霧小技巧)”時(shí),Rhode的系列護(hù)膚種草內(nèi)容就會(huì)出現(xiàn)在第一頁(yè)。
圖片來(lái)源:Google
事實(shí)上,這一功能在過(guò)去也存在。
但與過(guò)去不同的是,Instagram官方此前不鼓勵(lì)搜索引擎(如Google或Bing)抓取用戶(hù)Stories、Reels、帖子或Highlights內(nèi)容。而現(xiàn)在,平臺(tái)已正式放開(kāi)權(quán)限,允許搜索引擎索引2020年1月1日之后上傳的公開(kāi)帖子與視頻。
這意味著,Instagram正系統(tǒng)性地轉(zhuǎn)向“可被發(fā)現(xiàn)”的內(nèi)容體系,社交平臺(tái)內(nèi)容與搜索引擎策略之間的界限正在消失。
對(duì)電商品牌來(lái)說(shuō),這意味著什么?
短期來(lái)看,這是品牌獲取自然搜索流量的全新入口。
如果你的品牌已經(jīng)開(kāi)始在Instagram上講故事、做種草、建立信任社群,那么這些原本局限在A(yíng)pp內(nèi)傳播的內(nèi)容,現(xiàn)在有機(jī)會(huì)被搜索引擎收錄,帶來(lái)站外曝光與官網(wǎng)流量轉(zhuǎn)化,而無(wú)需額外的廣告預(yù)算。
尤其是視覺(jué)型行業(yè)賬號(hào)(如時(shí)尚、美妝、家居、美食、健身與旅游等),所發(fā)布的教學(xué)、測(cè)評(píng)、攻略性質(zhì)的內(nèi)容,未來(lái)有望憑借信息價(jià)值和搜索相關(guān)性出現(xiàn)在Google搜索首頁(yè),獲得更長(zhǎng)的生命周期與更廣的受眾觸達(dá)。
只要配文結(jié)構(gòu)合理、上下文完整、Alt Text正確填寫(xiě),你的帖子不僅可以“刷到用戶(hù)”,還可能在他們主動(dòng)搜索時(shí),作為答案出現(xiàn)。
如何重新思考 Instagram 在搜索策略中的角色?
社交平臺(tái)往搜索引擎演變的趨勢(shì)由來(lái)已久。
從Pinterest和YouTube起,用戶(hù)早已習(xí)慣在社交平臺(tái)上主動(dòng)搜索教程、靈感與產(chǎn)品信息。TikTok更是被Z世代當(dāng)作“新Google”,覆蓋從美妝穿搭到心理建議的日常搜索。
而今,當(dāng)Instagram的內(nèi)容也可以被App外用戶(hù)搜索發(fā)現(xiàn),品牌需要重新思考一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題:
每條帖文是否可以作為“落地頁(yè)”,讓初次了解你品牌的用戶(hù)看懂它?
脫離了賬號(hào)整體語(yǔ)境,這條內(nèi)容是否還能說(shuō)得通?它是否清晰傳遞了對(duì)用戶(hù)有用的信息?是否對(duì)某個(gè)話(huà)題提供了新的角度或解釋——從用戶(hù)的搜索視角審視內(nèi)容,能幫助你創(chuàng)作更具有自洽性的品牌帖文。
如何優(yōu)化Instagram內(nèi)容,使其更具備搜索競(jìng)爭(zhēng)力?
以下是一些實(shí)用建議,可幫助你在社交 SEO 中脫穎而出:
1. 配文內(nèi)容要圍繞“搜索意圖”展開(kāi)
當(dāng)你的帖子有機(jī)會(huì)被收錄進(jìn)搜索引擎,就該開(kāi)始思考:你的 Instagram 策略中,有多少比例是追求短期流量?又有多少是構(gòu)建長(zhǎng)期價(jià)值?
不妨嘗試發(fā)布“高信息密度內(nèi)容”,例如:
回答用戶(hù)常見(jiàn)問(wèn)題
展示真實(shí)客戶(hù)案例
拍攝產(chǎn)品使用流程
發(fā)布教學(xué)類(lèi)內(nèi)容或操作說(shuō)明
這類(lèi)內(nèi)容可能不易立刻在平臺(tái)爆紅,卻更容易被精準(zhǔn)搜索到。
圖片來(lái)源:Instagram
你可以將配文寫(xiě)得像是“微型博客”,清晰解答用戶(hù)的問(wèn)題:與其寫(xiě)“超愛(ài)這身穿搭”,不如寫(xiě)“5種復(fù)古樂(lè)隊(duì)T恤的職場(chǎng)穿搭法”。
2. 優(yōu)化圖和Reels中的疊加文字
Instagram的算法對(duì)圖文內(nèi)容理解越來(lái)越依賴(lài)可識(shí)別的文字。
圖片來(lái)源:Instagram
圖片來(lái)源:Instagram
品牌應(yīng)該盡量使用清晰、有描述性的文字來(lái)說(shuō)明畫(huà)面內(nèi)容,而不是裝飾性的模糊短語(yǔ)。與其寫(xiě)“今日妝容”,不如寫(xiě)“圓臉修容教程”。
3. 不要忽略 alt-text(替代文字)
盡管Instagram以視覺(jué)為主,但Google對(duì)圖片的理解仍依賴(lài)文字描述。Alt Text因此成為橋接平臺(tái)與搜索引擎的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
請(qǐng)思考你的文案是否足夠清晰、描述是否準(zhǔn)確,不僅要為現(xiàn)有粉絲服務(wù),更要面向搜索引擎提供語(yǔ)義線(xiàn)索。除了提升無(wú)障礙體驗(yàn),Alt Text對(duì)搜索友好度也非常關(guān)鍵。
圖片來(lái)源:Instagram
用自然語(yǔ)言描述圖片內(nèi)容,并加入相關(guān)關(guān)鍵詞。你可以保持品牌語(yǔ)氣(帶點(diǎn)怪咖風(fēng)格也沒(méi)關(guān)系),但請(qǐng)確保真實(shí)描述圖像內(nèi)容,而不是單純堆疊關(guān)鍵詞。
4. 運(yùn)用工具進(jìn)行關(guān)鍵詞研究
通過(guò)Google Trends、AlsoAsked、Semrush、TikTok Creator Search Insights等工具,了解用戶(hù)真實(shí)搜索路徑,挖掘潛在內(nèi)容機(jī)會(huì)點(diǎn)。
結(jié)合已有內(nèi)容做二次創(chuàng)作,提升帖文在垂直主題上的搜索匹配度。
5. 完善個(gè)人主頁(yè)中的搜索要素
主頁(yè)是平臺(tái)識(shí)別你業(yè)務(wù)定位的核心入口。
請(qǐng)確保:
品牌名稱(chēng)完整出現(xiàn)(你是誰(shuí))
簡(jiǎn)介自然融入關(guān)鍵詞(做什么服務(wù)/產(chǎn)品)
清晰表達(dá)品牌定位、產(chǎn)品服務(wù)與目標(biāo)受眾(幫助誰(shuí))
圖片來(lái)源:Instagram
記住,主頁(yè)也是“被搜到”的一部分。
最重要的一點(diǎn):社交媒體SEO不再是可選項(xiàng)
Instagram帖子如今已能與網(wǎng)站內(nèi)容直接競(jìng)爭(zhēng) Google 排名,盡管我們尚不清楚這一更新的廣度(比如哪些類(lèi)型的內(nèi)容更容易獲得排名?索引頻率有多高?Instagram 內(nèi)容與其他網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容相比,谷歌賦予它們多少權(quán)重?)
不過(guò)可以確定的是:
從現(xiàn)在起,你需要像對(duì)待運(yùn)營(yíng)但獨(dú)立網(wǎng)站內(nèi)容那樣對(duì)待Instagram內(nèi)容。因?yàn)榧热贿@些內(nèi)容能出現(xiàn)在 Google 上,它們就必須“值得被找到”。
(來(lái)源: Bakers出海觀(guān)察員)
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