各位跨境電商賣家請注意，2025 年以來，多家跨境平臺對賣家資質(zhì)的審查力度持續(xù)加大，“連坐” 重罰的風(fēng)險(xiǎn)也顯著升級。一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)行為，不僅可能面臨數(shù)千元的罰款，嚴(yán)重時(shí)還會導(dǎo)致店鋪被封。

PART.1平臺動態(tài)與政策細(xì)則

01、Temu：連坐機(jī)制全面升級

2025 年 7 月，Temu 推出 “資質(zhì)交叉核驗(yàn)系統(tǒng)”，重點(diǎn)打擊 “掛靠資質(zhì)” 行為。若同一制造商資質(zhì)被多個(gè)店鋪使用，或檢測報(bào)告與商品類目不匹配，所有關(guān)聯(lián)店鋪將被同步清查，可能面臨下架、退貨甚至銷毀庫存的處罰。例如，某賣家因共享資質(zhì)導(dǎo)致 12 家關(guān)聯(lián)店鋪被封，庫存損失超百萬元。

02、亞馬遜：身份驗(yàn)證與實(shí)驗(yàn)室白名單雙重收緊

亞馬遜自 2025 年 4 月起強(qiáng)制新賣家完成 “賣家身份驗(yàn)證”（SIV），需提交法定代表人面部識別視頻及營業(yè)執(zhí)照原件” 制度。另外，根據(jù)亞馬遜公告，自2025年7月13日起，亞馬遜實(shí)驗(yàn)室"白名單"制度正式生效，亞馬遜開始僅接受來自白名單合規(guī)實(shí)驗(yàn)室的檢測報(bào)告。若報(bào)告來源為非認(rèn)可實(shí)驗(yàn)室（即“黑名單實(shí)驗(yàn)室”），即使數(shù)據(jù)完整、檢測流程正規(guī)，也會被判定為無效。新規(guī)主要針對兒童產(chǎn)品、電子電器設(shè)備、醫(yī)療器械、含鋰電池產(chǎn)品等高風(fēng)險(xiǎn)敏感品類。例如，某玩具賣家因使用非白名單實(shí)驗(yàn)室的 CPC 證書，導(dǎo)致全店商品被禁售。

03、eBay：物流與賬號關(guān)聯(lián)雙重追責(zé)

2025 年 7 月 21 日起，eBay 強(qiáng)制中國賣家使用 SpeedPAK 物流方案，未達(dá)標(biāo)者將面臨刊登下架及銷售限制。同時(shí)，平臺加強(qiáng)賬號關(guān)聯(lián)檢測，若多個(gè)店鋪使用同一 IP 或設(shè)備登錄，即使無直接違規(guī)，也可能被判定為 “操縱搜索排名”，導(dǎo)致全店封禁。

04、速賣通：品牌授權(quán)與侵權(quán)連坐

2025 年速賣通要求賣家提供三級類目授權(quán)證明，若某店鋪被投訴侵權(quán)，同一主體下的所有關(guān)聯(lián)店鋪將被永久屏蔽歐盟市場。

05、Shopee：追溯式封號與物流合規(guī)

2025 年 1 月，Shopee 泰國站因追溯測評問題封禁超 2000 家店鋪，關(guān)聯(lián)賬號即使數(shù)月前操作也可能被追責(zé)。6 月更新入駐要求，需提供 SKU 清單及供應(yīng)鏈溯源文件，否則無法通過審核。

06、Wish：經(jīng)營主體與地址穿透核查

2025 年Wish 新增 “經(jīng)營主體所在地” 字段，要求賣家填寫實(shí)際辦公地址及注冊地址，并通過工商數(shù)據(jù)庫實(shí)時(shí)核驗(yàn)。若發(fā)現(xiàn)地址異常或掛靠，平臺將凍結(jié)提現(xiàn)并啟動店鋪關(guān)聯(lián)排查。

PART.2政策背景與行業(yè)影響

01、海關(guān)與國際監(jiān)管施壓

美國自 2025 年 5 月起取消 800 美元以下小包免稅政策，并要求提供全鏈條交易數(shù)據(jù)。若物流通道中某賣家申報(bào)錯(cuò)誤（如 HS 編碼不符），同線路所有店鋪貨物可能被連帶扣押。例如，某 3C 配件賣家因虛假申報(bào)導(dǎo)致 12 家關(guān)聯(lián)店鋪商品被凍結(jié)，損失超 500 萬元。

02、消費(fèi)者權(quán)益與平臺聲譽(yù)維護(hù)

2025 年上半年，Temu 消費(fèi)者投訴率同比上升 45%，主要集中在虛假面單和商品不符。亞馬遜因假貨問題導(dǎo)致北美站退貨率上漲，促使平臺加大對實(shí)驗(yàn)室報(bào)告的核查力度。

03、合規(guī)成本與中小賣家困境

以 Temu 為例，F(xiàn)CM 材質(zhì)檢測費(fèi)用約 400 元 / 份，若涉及多類目檢測，單店年合規(guī)成本超 2 萬元。部分中小賣家因無力承擔(dān)費(fèi)用，轉(zhuǎn)向 “資質(zhì)共享”，形成惡性循環(huán)。【數(shù)據(jù)來源：跨境電商行業(yè)白皮書（2025 年 Q2）】

PART.3應(yīng)對建議與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警

①資質(zhì)管理

避免共享資質(zhì)，優(yōu)先選擇自有或獨(dú)家授權(quán)的檢測報(bào)告，一定要選擇平臺認(rèn)可的合規(guī)實(shí)驗(yàn)室哦。

②物流與申報(bào)

避免與高風(fēng)險(xiǎn)供應(yīng)商共用物流通道，定期核查 HS 編碼準(zhǔn)確性。

優(yōu)先選擇亞馬遜 FBA、Temu 官方倉等合規(guī)物流方案。

③政策跟蹤

關(guān)注美國《海關(guān)現(xiàn)代化法案》、歐盟碳關(guān)稅（CBAM）等法規(guī)動態(tài)。

定期查看平臺賣家中心公告，例如亞馬遜 “政策更新” 板塊、Temu “合規(guī)指南” 專欄。

跨境電商行業(yè)的合規(guī)監(jiān)管正不斷加強(qiáng)，賣家們需高度重視資質(zhì)管理，嚴(yán)格遵守平臺及國際相關(guān)規(guī)定，以規(guī)避 “連坐” 重罰風(fēng)險(xiǎn)，保障自身業(yè)務(wù)的穩(wěn)定發(fā)展。

（來源：跨境早知道）

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